Augmented Reality ett nytt lager, nytt skyltfönster

Nu kommer de, AR-app:arna. Jag skrev tidigare om hur teknik driver kommunikation framåt med innovativa verktyg och hur kreativ kod ger användarvänliga lösningar. 

Augmented Reality är ett nytt lager på verkligheten. Ett nytt och personligt skyltfönster som tar utomhusreklam till en ny nivå. Turister i staden kan få en guide genom wiki eller stadens turistbyrå. Hemnet kan låta sina objekt bli AR-anpassade. Fashonistan kan rikta sin mobil mot människors klackar och få inköpsställen och inspiration.

Bild/ film från Presselite, Metro Paris Subway application.

Lyckade turistkampanjer genererar PR

Lyckade turistkampanjer genererar PR, men viktigast av allt. Besökare. Fler turister i landet. Några exempel på kampanjer som bjuder in och uppmanar till delaktighet genom interaktiva kampanjsidor. Förhoppningsvis ger innehållet en nytta och tillför värde för konsumenten. Det måste vara målet.


Locals know är en kampanj från Canadian Tourism Commission som bygger på "Discover the canada you don´t know". För det är väl just så att för att finna de riktiga guldkornen ska man fråga lokalbefolkningen. På deras site har man användargenererat innehåll där besökare delar tips, bilder kopplat till google maps. Hittills har det genererat 4235 tips.





Danish Mother Seeking är en kampanj från VisitDenmark som genererar publicitet. Kontroversiell? Från Brandrepublic: Dorte Kiilerich of VisitDenmark told Danish TV the video is the "most effective thing we have ever done to market Denmark". De har nu stoppat kampanjen. Den lever vidare genom spoofs.





The best job in the World från Tourism Queensland. Miljoner besökte hemsidan, ansökningarna rullade in och nu kan man följa den lyckloga vinnaren på deras hemsida.




Come Walkabout är en vacker reklamfilm. Baz Luhrmann hjälper Australia Tourism att kommunisera den nerv och den längtan som en hektisk vardag ofta framkallar - en längtan bort. På deras kampanjsida kan man planera sin Walkabout.




Tips på kampanjer?

Kulturekonomi blir turistekonomi

Turismen är på tillväxt i Sverige ( tidigare i blogg ) samtidigt som hotelkedjorna får se över sina intäkter och kostnader i finanskrisens spår. Det minskade affärsresandet har slagit hårt mot Stockholm där hotellpriserna sjunkit med 10 % det första halvåret enligt en undersökning från Hotels.com i Svenska Dagbladet .

Samtidigt ligger hotellpriserna stabila i Göteborg efter en sommar där konserterna har avlöst varandra. U2, Madonna och Way out West. Kulturekonomi (underbart nu när kultur kan ”mätas” i pengar- turistekonomi) skriver på sin blogg: 

"Vid Robbie Williams två konserter på Ullevi i Göteborg 2006 var den genomsnittliga konsumtionen per person och dygn 1.386 kronor (totalt ca 236 miljoner i turistekonomi)."

Göteborg&Co har länge strävat efter att bli evenemangstaden #1 för turister i Sverige. De har lyckats denna sommar med artister som dragplåster och en lågkonjunktur då många väljer att semestra nära. 

Ett underbart koncept är gratis boende för kreativa på Creators Inn by Elvine . Bild från deras hemsida.

En fundering när VisitSweden har fått extra anslag. Om man vill locka unga dinkies till landet. Låt ambassadörer locka hit young creatives genom att lyfta fram våra unga kreativa. För nog lockar ”Stockholm Syndrome-klippet” från Daily Show mer än passiv turistinformation. Bort med Jante, fram med de progressiva unga. Sverige är litet, men nätet är stort. Det är klart att historier ska berättas om Sverige så vi hamnar top-of-mind när det är dags att boka resa.

Lekfulla mediciner

Avregleringen av apoteksmonopolet står för dörren. Säkerligen kommer vi se ett ökat utbud och nya starka koncept och varumärken. Lekfull paketering och copy är en trend som vi ser i allt från läsk till försäkringar. Tillbaka till avreglering av apoteksmonopolet. Nu kommer vi säker se lekfulla (men ärliga) varumärken inom hälsa/medicin som tar ett helhetsgrepp kring omsorg både i designuttryck och produktportfölj.


Help Remedies har lanserat en serie produkter värktabletter, sömnpiller, plåster och t-tröjor. De hyllar enkelhet och ärlighet dels genom stilren design i nedbrytbart material och dels genom att ta bort onödiga ämnen i sina preparat. Lekfull copy på insidan av paketen blir en glad överraskning och lindrar kanske smärtan något.  

Att lagen sätter särskilda krav på kommunikation i samband med medicin kommer nog en del aktörer få erfara. I kontrast till lekfullhet står givetvis oseriösa aktörer som uppmärksammades genom Crime Medicine-kampanjen i våras. 


Jag ser fram emot att besöka alla nya aktörer på apoteksmarknaden och spana in butikskyllorna.

Digitala folkhemmet

I höst bjuder öppnar både Telia och Bredbandsbolaget dörren till det digitala vardagsrummet. De erbjuder guidning i hur kunden gör sitt vardagsrum till en äkta media hub och just så tech-synkat som dagens teknik möjliggör. Varför leva old-school med en tjocktv, dator vid skrivbordet och stereo på stereobänken, när laptopen ligger i knät med streamad musik, film och tv via trådlöst internet? Återstår att se om det är i höst det digitala folkhemmet inreds. Hoppas det. Dags att synka alla uppkopplade ting. Digitala hem åt folket!

Skärmdump från Telia.

Skärmdump från Bredbandsbolaget.

Turism av betydelse del III

När Stockholmarna drar ut till sommaröarna lämnas gator, torg, fik och butiker helt åt turisterna. Som konstaterat tidigare är de många och de blir fler.

Så där går jag bland finländare, italienare och fransmän. Vad ser jag om inte en fantastisk utomhusreklam signerad Sturegallerian (Byrå:Prime)riktad mot just turisterna. Ok, inte vilka turister som helst (läs: danskar, norrmän, finländare)utan italienare, fransmän och ryska turister. Enkel, riktad och därför så bra. Kanske hade marknadsansvarig eller byrån t.o.m koll på när de olika kryssningsfartygen anlände. Det gäller att fånga dem redan vid kajen. 

Jag pratade med Pernilla Karvia, centrumchef, på Sturegallerian och sommaren har varit bra. Bra shopping. Bra försäljning. Om det var kampanjen eller den låga kronan och generellt ökad turism kunde hon inte säga. 

Effektmätning är en utmaning och förhoppningsvis nästa steg. 

Bilder från Mattias Ström, Prime. 

Turism av betydelse del II

När jag studerade på Berghs fick vi ta del av Svenska Institutets varumärkesplattform för Sverige. Moodboards. Kärnvärden. Så visst vill man stärka varumärket Sverige, dess identitet och image för att locka besökare och skapa kontakter inom kultur, politik och näringsliv. I förlängningen vill man skapa en progressivt kreativ miljö med tillväxt som följd. Hur kan man locka kreativa människor till Sverige?

Richard Florida har skrivit en hel del om hur man skapar kreativa samhällen. Han menar att Näringsliv, universitet och politiker ska samarbeta för att skapa ett kreativ klimat, utveckling och sysselsättning. Något Göteborg stad tidigt insåg och skapade Göteborg & Co.

Jakten på turisterna är igång. Visit Sweden lockar turister från England genom viralen Dave goes to Skåne.