Ordval- skapa relevanta associationer

Nu slipas det på budskap och argument inom partierna. Information, kommunikation och PR-gänget står redo att skapa associationer och tydliga budskap. Snart är det val igen och de ord som tidigare var starkt kopplade till socialdemokrater är nu dagligt vokabulär även hos alliansen. Ord som solidaritet och arbetare. På moderaternas partistämma talas det om Folkhemmet. 

I de flesta val handlar det om att vinna associationer (tydliga, positiva och relevanta). Oavsett om det är ett köpbeslut i butik eller ett kryss på valsedeln. Jag anar att kommande val kommer att bli ett riktigt ordval. 

Watkins: Utpräglad stil, utpräglat varumärke

Liselotte Watkins är illustratör och tillika set designer. Hennes illustrationer har smyckat moderepotage, butiker och böcker runt om i världen. Ett säreget uttryck där detaljer och färger på ett stilrent, men ändå maximalistiskt, sätt levererar mode. Att hon även som Set Designer levererar exakt detta är ju inte så konstigt. Det är hennes varumärke. Ett tydligt och konsekvent varumärke som förnyar utan att förändra kärnan.Hennes portfolio hos LundLund.

Böner möter Facebook

Nu kan du be på nätet. Så presenterar Svenska Kyrkan och Forsman & Bodenfors sin bönesida. Tro. Kyrka. Ämnen som är komplicerade att närma sig i Sverige där de flesta säger sig tro. Tro på något. Inte nödvändigtvis Gud. Hur har de då valt att kommunicera?

Låt oss lyfta fram din bön, säger Svenska Kyrkan. En enkel sida där bönen hamnar i fokus. En kortare text om vad bön kan vara inbjuder till personliga tolkningar. Kanske sänker det tröskeln? En bön kan vara lite hur som helst. Det är nämligen din bön, får besökaren veta. 

Sidan laddas, böner hämtas, musiken dånar igång. Här kan man skriva en bön, söka efter en bön. Bönen skickas anonymt till domkyrka och kan även publiceras på sidan eller läsas upp vid gudtjänst. Givetvis kan man dela sin bön med andra via twitter, facebook, länk eller blogg. 

Att ta del av andras böner. Presenterat på ett opretentiöst sätt. Om fler ber? Vi lever och vi uppdaterar vår status på FB, twitter... Varje dag. Nu har kyrkan närmat sig webben och kanske har fler närmat sig bönen och Svenska kyrkan. Just nu finns det 5005 böner på sidan. Återstår att se om böner ersätter länkar till diverse youtube-klipp.

Reklamfilmen regisserad av Johan Renck ska locka besökare till bönesidan. 

Black is Back

Färgen svart hade länge en status av en icke-färg. På wikipedia kan man läsa att svart ofta kopplas ihop med styrka , auktoritet, elegans och prestige. 

Kanske är det därför Telenor valt att klä varumärket i svart? Telenor är den auktoritet som säger sig säkra svenskens rätt till internet. Hurvida Fällbrynt lyckas höja mjukostens status och positionera om varumärket från picknickmat till elegant pålägg - snabba mellanmålet -  återstår att se. AXA vill positionera fibrer och gör detta i svarta nyanser.

Packaging Twisters

Paint goes Hair




Candy goes Medicine




Cleaning goes Cosmetics




Food goes Industry

Gräsrötter, PR och politik

Information har aldrig varit så lättillgängligt som idag. Men lättillgängligt betyder inte att det väcker uppmärksamhet. Att det berör. För att väcka uppmärksamhet krävs ett budskap, ett koncept och en bra historieberättare. Ta exempelvis politik. Politiker med självaktning, ”som hänger med”, har en blogg, får in en debattartikel i aktad tidning, jobbar med en PR-byrå, bjuder på ballonger och låter sina retucherade ansikten blända väljarna i valtider. Men berör de? Når deras budskap fram? Varför, varför kan inte Sveriges politiker vara lite mer kreativa när det gäller kommunikation genom att ge själ och liv och sakfrågorna.

Medborgarjournalistiken blomstrar och gräsrötterna finns numera på webben. Inte runt valstugor. Några som har lyckats nå ut med sina budskap genom tydliga koncept: Bono introducerar RED, Al Gore väljer filmformat, Jamie Oliver tar sig in i brittiska skolsystemet via köksingången och Isabella Löwin skriver den rosade boken Tyst Hav. Mer fisk i The end of the Line. De berättar alla en historia och får oss att förstå varför vi bör bry oss. Så nu, politiker ge oss lite känsla och mindre floskler och rapporter.

Media

Toppen. Nu kan vi väl hitta ett nytt namn för "Social Media" känns lite märkligt.

Sexiga verktyg

I dagens medier finns fantastisk möjlighet att vara social. Att dela med sig, att söka information, att berätta viktigt och oviktigt för många människor och ibland få lyssnare. Varningens flagg har lyfts och på vissa står det -personlig integritet-. Att denna är i fara. Andra menar att detta banar väg för mer personlig information och nå fram till konsumenten med riktad kommunikation. 

Inom reklam och kommunikation öppnas nya möjligheter väcka intresse och uppmärksamhet. ICA ger rabatt på saker man brukar köpa med sin "Hej Lisa...". De ser vilka preferenser jag har och vill belöna mig som kund. I framtiden kommer kommunikationen vara mer träffsäker (marknadsrätten till trots). Jag kör längst E4 och skriver "Uttråkad" i min statusbar. Säkert får jag svar: "Stanna till på Statoil och köp en ljudbok och få en kaffe på köpet" som respons.

Spana in hur teknologi från TAT The Astonishing Tribe ger kommunikationen en skjuts framåt och reklamare sexiga verktyg.

Digitalt i kajaken

I sommar var det min tur att vara turist i Sverige. Ö-vik. Okänd mark. Vad ska man göra här då? Valet föll på kajak. Hos den trevliga kajakuthyraren: ”Ring när ni är tillbaka så plockar jag upp er och kajakerna”. Ringa. Klart man har mobil och mobilen är en perfekt direktlänk till mig som konsument. Jag har alltid med mig den. 

Så när det kommer till turistinformation och kundservice. Varför inte nyttja mobilen mer? Ge mig:

• Tips om rutter genom Google maps. Voila kajakrutter i olika svårighetsgrader. Mash-ups är smidigt och ofta grymt användarvänligt.
• Närvaro på flickr eller dyl. Ladda upp de finaste kajakbilder på deras flickr-sida. Vackra bilder som promotar kajakande. 
• Menytips för spritköket i samarbete med tex. COOP, så man kan fylla kajaken med vettig proviant.

Min kajaktur gick bra. Men jag fick inget mervärde från kajakuthyraren i min mobil. Jag minns inte ens vad företaget hette. 

People against dirt

Förpassade till en skrubb. Städprodukterna. Standardiserade former med etiketter i grälla färger. Städning ska sprayas i blått och rent luktar citron eller äpple. Nej, inte alla. Nu kan städprodukterna hänga med Chanel i badrumsskåpet. 

Städning blir chic när Method lånar uttryck från kosmetikakategorin och lanserar Bathtub Scrub med moderiktig peelinghandske. En detoxkur för badrummet. Det är snyggt, sobert och genomtänkt. Allt från formgivning till copy. Det sexigaste som kommit sedan Elextrolux lanserade sin dammsugare Rapido. 

På Methods hemsida(...ja och övriga digitala kanaler)kan man läsa deras humanifesto och bli en av dem- people against dirt.

Ärliga gröna varumärken

Konsumenter vill inte gärna bli lurade. Nä, företag ska vara transparenta och de samlar goodwill om de är just detta. Än mer om de tar initiativ, brinner för frågor inom CSR och miljö. På ett genuint och ärligt sätt. Hållbar utveckling har fått fäste. Det är tydligt hur många företag måste formulera en ny strategi för att möta konsumenternas krav på genuina miljöpolicies. De som vill förändra, på riktigt och som visar det genom sin kommunikation och produktportfölj. De får applåderna. De får fansens tummar upp på facebook.

Clorox var länge amerikas husmödrars bästa vän där Klorin höll baciller långt borta från barnen. Idag är husmödrar på jobbet och Seventh Generation lovar giftfria produkter med visionen: ”Seventh Generation is committed to helping consumers make informed choices”. De tar det längre och uppmanar deras fans att göra mer- för nästa generations skull. Klorin känns daterat. Clorox lanserar deras gröna linje- Green Works. Det krävdes produktutveckling. Nu 99% naturligt. Det visar hur viktigt det är att vårda produktportföljen.  

Green Works sponsrar grafittikonstnär i The reverse Grafitti Project .